Lo que deberías saber sobre el Marketing Mix Modeling
Explico cómo un MMM separa la venta base del aporte de cada medio, y qué preguntas no puede responder.
Columnas
Escribo mis opiniones sobre IA y gestión de empresas. También sobre otros temas que me interesan, como el estudio de la felicidad.
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Entrevista en Café Marketero desde el Congreso de Marketing de ICARE
Desde el Congreso de Marketing de ICARE 2026, conversé con Café Marketero sobre cómo la IA está cambiando el marketing y los negocios.
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Lo que debería saber un marketero sobre la moda de Claude AI
Reviso qué hace bien Claude para un equipo de marketing y qué riesgos de permisos y seguridad conviene mirar antes de conectarlo a tus cuentas.
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Copywriting con Inteligencia Artificial: ¿Eficiencia o riesgo para la marca?
Un texto escrito con IA puede restarle autenticidad y credibilidad a una marca. Propongo siete prácticas para evitarlo, partiendo por definir la voz antes de escribir el prompt.
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Entrevista en Universo: la IA ya alcanza el puntaje para cualquier carrera
Conversé en Universo Tecnológico sobre cómo les fue a Gemini, ChatGPT y DeepSeek en la PAES 2026. Por primera vez, una IA obtuvo puntaje para entrar a cualquier carrera en Chile.
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DeepSeek: el nuevo modelo chino que está transformando el mercado
Qué es DeepSeek R1, por qué cuesta menos que otros modelos y qué deberían revisar las empresas antes de usarlo.
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Agentes – La nueva tendencia de IA que mejorará el Marketing en 2025
Cuento qué es un agente de IA generativa y cómo podría hacerse cargo de tareas como la gestión de campañas pagadas.
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5 errores comunes al usar datos en marketing y cómo solucionarlos
Repaso errores frecuentes al reportar datos de marketing, como sumar el alcance de distintos medios, y cómo corregirlos.
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5 maneras de usar IA en para el Marketing
Las herramientas de IA que probé para marketing a fines de 2023, con mi experiencia usando cada una.
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Aumenta tu autocontrol con estas tácticas basadas en ciencia
¡Año nuevo, vida nueva! Así dice el dicho popular. Con la llegada del nuevo año, muchos se proponen metas como ejercitarse más, mejorar la dieta, ahorrar dinero o iniciar un nuevo hobby. Sin embargo, un sorprendente 8% logra sus objetivos, mientras que un 25% abandona antes de febrero. ¿Cómo podemos aumentar nuestras probabilidades de éxito?…
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Cómo cambia nuestra felicidad a lo largo de la vida
Se suele hablar de la curva U de la felicidad, la cual ilustra cómo nuestra felicidad a lo largo de los años tiene forma de una sonrisa, o una “U”. La línea comienza alta durante los primeros años, donde somos ignorantes de las complejidades de la vida, y decae en la medida que avanzamos por…
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Inteligencia Artificial: No todo lo que brilla es oro
La IA sube la productividad, pero quien deja de cuestionarla termina trabajando peor. Por eso creo que el pensamiento crítico va a pesar más que nunca.
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¿Puede el dinero comprar felicidad?
La ciencia ha tratado de responder esta pregunta con resultados bien contradictorios, pero por fin se ha llegado a un acuerdo El estudio más conocido: el dinero sólo compra felicidad hasta cierto punto El estudio más popular en esta materia es uno publicado en 2010 por el premio nobel Daniel Kahnemann y Angus Denton (ver)…
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¿Podemos gestionar nuestra felicidad?
¿Qué es la felicidad? ¿Qué te hace feliz? ¿Puedes volverte más feliz a través de una metodología? ¿Qué dice la ciencia y la filosofía sobre la felicidad? En Harvard pude tomar el curso “Leadership and Happiness” que trataba de responder esas preguntas y darnos técnicas para hacer nuestras vidas y nuestros equipo más felices. Una de maneras…