Copywriting con Inteligencia Artificial: ¿Eficiencia o riesgo para la marca?
Publicada originalmente en ANDA el 13 de marzo de 2026. Escrita con Daniela Torrealba.
La IA ya escribe titulares y descripciones de producto en segundos. Con Daniela Torrealba quisimos mirar lo que pasa después, cuando ese texto llega a los clientes de una marca.
Citamos dos estudios de 2025. Uno muestra que cuando las personas creen que un mensaje fue escrito por IA lo perciben como menos auténtico. El otro, que la credibilidad de un anuncio depende de que se vea creativo y humano. Un texto correcto puede rendir poco si no conecta.
Según lo que vemos en empresas, el problema más común aparece cuando una marca usa IA sin tener definida su voz. El modelo repite lo que le describen en el prompt, y si esa descripción es pobre, el resultado sale genérico.
Proponemos siete prácticas para usar la IA en copywriting sin perder identidad. Entre ellas están definir la voz antes de escribir el prompt y editar siempre lo que entrega el modelo. Creo que el rol del copywriter se va a mover hacia dirigir el proceso y editar con criterio.